Czcionki ozdobne, a charakter przekazu?

Czcionka, krój pisma, font

W słownikach czcionka jest zdefiniowana jako metalowy prostopadłościan, który w drukarstwie jest używany do odbijania treści na papierze. Kolejnym ważnym pojęciem jest krój pisma, czyli kształt liter w określonym typie pisma. Jego zapisem cyfrowym jest font. We współczesnej polszczyźnie potocznej przyjęło się używanie wyrazu czcionka na określenie kształtu i wielkości liter w druku, zatem tytułowe czcionki wcale nie dotyczą metalowych materiałów drukarskich. Czcionki ozdobne, ze względu na swój charakter, oddziałują na ludzi podobnie jak obrazy: przykuwają uwagę, budzą emocje, pobudzają do reakcji. Odpowiednio dobrana oraz w odpowiedniej ilości ozdoba w postaci pisma może sprawić, że zwykłe foldery reklamowe staną się wizualną ciekawostką dla odbiorcy albo przykładem dobrego designu. Wstępne zaciekawienie odbiory formą może przerodzić się w ciekawości treści, oferty, produktu.

Czcionki ozdobne – charakterystyka

Na tę grupę składa się wiele różnych czcionek, które się od siebie różnią, a jedyną ich cechą wspólną jest dekoracyjność i ekspresyjność. Czcionki dekoracyjne swoją formą często do czegoś nawiązują; może to być konkretny przedmiot, styl malarski, epoka, emocja, graffiti, konkretny komiks, dowolne zjawisko kulturowe. Dzięki temu mają zdolność wywoływania licznych skojarzeń u odbiorców. Niestety, ze względu na swój charakter, są czasem uznawane za kiczowate, niemodne albo zbyt złożone, a przez to wywołują skojarzenia negatywne. Ich inną wadą może być nieczytelność, trudność odczytania. Warto jednak pamiętać, że odpowiednio i starannie wybrana oraz właściwie umieszczona czcionką dekoracyjna może stanowić nieoceniony element marketingu. To jasne, że projektując broszury nie zdecydujemy się na zapisanie wszystkich informacji czcionką dekoracyjną, bo będą one trudne w odbiorze. Możemy jednak użyć jej do tytułu, nagłówków, wyszczególnienia danych informacji.

Jak wybrać odpowiednią czcionkę?

Wybór odpowiedniej czcionki nie jest łatwy, szczególnie, jeśli chodzi o czcionkę ozdobną, ponieważ zazwyczaj tego typu fonty są bardzo charakterystyczne. Najważniejsze jest to, żeby wybrana czcionka była spójna z charakterem przekazu. Istotne jest to, co przekazujemy oraz to jakich grafik, rysunków, kolorów użyjemy. Jeśli projektujemy banery, które informują o festiwalu komiksów, to uzasadnionym będzie wybór czcionki, która swoją formą nawiąże do tematyki komiksowej. Jeśli natomiast tworzymy biuwary firmy florystycznej, to wybrana czcionka swoją formą powinna nawiązywać do roślin, kwiatów, delikatności, wszystkich cech, które mogą się kojarzyć z florystyką.